“年代的眼泪”？美特斯邦威或许并没有过气！

  近来，因力挺辛巴、锐评贾乃亮和小杨哥，美特斯邦威创始人周成建成屡上风口浪尖，成为群众重视的焦点，这个从前承载着一代80后美好记忆的品牌，为何却离群众渐行渐远？

  想必不少8090后都不会对“不走寻常路，美特斯邦威”这个品牌slogan感到生疏，巅峰时期，美邦全国门店数量打破5200家，年营收挨近100亿，老板周成建还以136亿元身家登上2008福布斯富豪榜，不可谓不风景；

  2012年开端，美邦遭受了稀有的营收四年连降，到2015年之际，周成建隐退，长女胡佳佳接捧，本以为二代接班会发愤图强让美邦重回高光，不成想，仅仅在正式掌舵的头年也即2016年完成了营收的微增，紧接着2017年，美邦净亏本已达3.05亿。

  据长江商报报导，2019年~2023年，美邦的扣非净利润接连5年亏本，累计亏本高达37.49亿元，今年初，胡佳佳卸职公司董事长、董事，周成建正式从头出山，并雷厉风行地进行公司数字化战略深化转型的测验。

  11月1日，周成建敞开了回归之后在淘宝直播带货的首秀，在直播间，他直抒己见表明公司跟贾乃亮的协作让他很是不爽，他表明，公司花了大几百万跟贾乃亮团队协作，可是收入却很少，作用和预期距离太远；

  当然，关于周成建锐评贾乃亮带货的行为，一些网友也表达了不同的观念，并且以为不能怪贾乃亮带货作用欠好，应考虑选品是不是和带货主播匹配，关于成果，老板要负首要职责，也引起了不少网友的附和。

  不论是不是找明星团队带货作用的差劲倒逼了周成建自己下场带货仍是出于什么其他意图，可是作为甲方，他是要掏真金白银给到贾乃亮团队的，那么他当然是有资历点评人家的带货体现，一些网友的点评，多少有些站着说线日，周成建朋友圈发文感谢辛巴，并且给辛巴封了个“直播判官”的名号，周成建表明感谢辛巴的主张，他将仔仔细细地对待，为转型潮流野外和品牌焕新尽力，他也会接受众众监督，果不其然，相关论题又一次冲上了微博热搜；

  周成建怒批小杨哥想复播的论题，相同引发热议，有大V表明“美特斯邦威老板周成建总算看理解了，渐渐的开端把握流量暗码了，想知名，想热议，就得口出狂言想要改变成果，还得多重视产品改善品牌提高”

  11月6日的直播相同收成颇丰，不只单场GMV连续了首场超1500万元的成果，并且观看次数两场累计超750万，最高单品成交件数超5800件，最高单品成交金额超400万元；

  毫不夸大地讲，两场直播下来，周成建心里现已有底了，那是否意味着美邦接下来会跟东方甄选或与辉同行那样All in线年巅峰期美邦全国门店数量一度高达5220家，到了2015年底，美邦全国直营店和加盟店的数量为3700余家，再到2024年6月末，美邦全国门店数量仅余799家，阅历了关店潮之后的美邦还会持续缩短线下途径吗？

  答案是否定的！11月6日，周成建表明美邦服饰将以直播间为始发地，以新锐零售门店为中心方针，方案2025年新开1000家，“期望在未来三五年能有5000家至1万家体会馆和生活馆”。

  现在美邦旗下共有Metersbonwe（主品牌）、MECITY、MECITY KIDS和Moomoo四个品牌，完成了成人与儿童服饰、产品的全掩盖，产品价格整体掩盖了99元~2000元的中低端区间，主打城市一二三线和四五线，规划和用户画像却是比较精准的。

  “估计每个社区驿站生活馆面积约100平方米。除北京外，其他城市的均匀租金本钱约为每天1.5至5元每平方米。以2.5元每平方米核算，月租金约为70至80元每平方米，年租金约为10万元。”

  “每平方米装饰本钱约为1000元，100平方米的生活馆装饰费用约为10万元。包含装饰和服装押金，每个驿站的初始投资总额约为20万元至30万元。”

  “假如生活馆能发生100万元的核券收入，毛利约为38%，即38万元。若收入到达200万元，毛利则为76万元，基本能完成当年回本。”

  不论什么战略、战术、履行、运营不能脱离烧钱，美邦当今的财政状况亦是外界重视的焦点，有必要经过理性的数字还进行一个客观的复原。

  依据美邦服饰发布的2024年三季报，公司前三季度完成经营收入5.25亿元，同比下降37.28%；完成归母净利润5182.06万元，同比增加24.46%，不过扣非归母净利润仍亏本0.5811亿元，但收窄痕迹显着；

  曾光辉过，更低谷过，现在的美邦，财政状况已有起色，新的转型道路也给到外界必定的幻想空间，周成建和这套新零售打法，能否带领美邦再一次展翅腾飞？

  美邦服饰周成建：首播成效额超1500万元，打造质量、专业的潮流野外新阵地-我国证券报中证网

  年营收13.56亿，美邦服饰2023财年营收下滑5.81%-CFW服装经理人

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